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  不少消费者冲着仁和、同仁堂、白云山等医药老字号大品牌的口碑，花高价选购保健品、护肤品、药品，殊不知到手的可能是层层外包的贴牌代工货。

  近年来，一些品牌药企摒弃深耕主业的发展路径，疯狂推行品牌授权贴牌模式，通过“轻资产贴牌”快速套利，让金字招牌沦为躺赚的“摇钱树”。遍地开花的贴牌代工业务，虽短期提高了企业营收，却滋生出产品造假、质量失控、生产违规等一系列行业乱象。在逐利狂欢背后，老字号、大品牌的信誉根基与行业生态却在持续崩塌。

  近日，《华夏时报》记者线下走访多家药店发现，市面上众多印有知名医药品牌标识的产品，生产主体与品牌方却完全不同。

  以仁和药业旗下蚝贝钙咀嚼片为例，产品包装醒目位置标注“仁和”品牌标识，但公示的生产企业却是福建省泉州恒达制药有限公司。

  天眼查公开信息数据显示，恒达制药核心业务为西药、中成药生产制造，企业员工规模仅68人。针对该产品的代工属性，本报记者致电仁和药业董秘办核实，工作人员直言该款产品为公司OEM贴牌产品。对于外界关注的贴牌产品质量管控问题，对方回应称，公司通过派驻驻厂质检员的方式，保障贴牌产品质量合规。

  但是记者在黑猫投诉反馈平台上发现不少关于仁和保健品的质量投诉。有消费者反映，其购买的仁和驼奶钙铁锌综合维生素片，产品开封后即出现发霉变质情况。记者查询获悉，该款问题产品的生产厂商为东营佐宁生物科技有限公司，企业主营健康食品、保健食品加工生产，属于委托授权生产的贴牌产品。

  不止保健品赛道，仁和品牌授权贴牌业务已延伸至美妆护肤领域。记者在京东平台搜索“仁和 美容”关键词发现，平台上架有仁和品牌的珍珠粉、面膜、芦荟胶、眼霜、精华液等多款美妆产品。以仁和面膜为例，产品备案注册人及备案主体为长沙海润生物技术有限公司，而该企业核心业务即为OEM定制代工，可承接医用透明质酸敷料、生物凝胶敷料、疤痕修复硅凝胶等各类医美、护肤产品代工生产。

  不少消费者对此表示，自身买产品的核心动因是信赖仁和品牌，未曾想到产品从配方研发到生产加工均由第三方代工厂完成，消费者支付的品牌溢价，最终仅兑换到了老字号的品牌标识。

  从仁和药业历年财报数据分析来看，公司贴牌业务长期占据营收半壁江山。财报显示，公司自2019年起公开披露OEM产品经营情况，明确公司产品分为自有产品与OEM贴牌产品两大类，彼时两类产品营收占比基本持平。2019年仁和药业整体营收达45.81亿元，据此测算，当年公司贴牌业务营收突破20亿元。

  值得关注的是，2023年成为重要分水岭，仁和药业自此不再单独披露贴牌产品营收数据。针对该业务营收信息终止披露的问题，《华夏时报》记者向公司董秘办求证，工作人员仅以财务未对外公示有关数据为由予以回应。

  凭借长期占据半壁江山的贴牌业务，仁和药业也被业内冠以“医药界贴牌王”的称号。事实上，仁和药业并非行业个例。当前，老字号、头部药企品牌贴牌乱象已席卷整个医药健康行业，白云山、修正、江中、同仁堂等国民熟知的医药老字号大品牌，均大规模开放品牌授权业务，依托自身积淀的品牌信誉轻资产套利，让金字招牌成为稳定的盈利工具。

  近期，有投入资金的人在互动平台公开质问白云山贴牌业务整改情况。白云山旗下的美白祛斑霜、抗皱精华油等美妆贴牌产品，存在代工生产不规范、生产记录造假等违规问题，行业贴牌乱象再度引发市场关注。

  对于医药老字号、大品牌扎堆布局贴牌业务，和君咨询医药医疗事业部高级咨询师史天一向《华夏时报》记者指出，核心原因主要在于贴牌可快速变现品牌资产，无需研发投入。尤其是贴牌跨界大健康产品，审批门槛与投入成本远低于新药研发，通过将多年积累的品牌公信力出租变现，一些品牌方仅靠收授权费和销售分成，便能年入数亿元。

  据行业数据，医药、日化类品牌授权费率普遍达到产品零售价的15%—20%，盈利空间稳定且可观。并且轻资产贴牌模式可帮企业快速做大规模、提升市场占有率。相较于自研自产漫长的研发、投产、迭代周期，品牌授权模式能够让企业在极短的时间内推出上百款新品，快速切入大健康、美妆、日用等热门赛道。

  白云山通过全资子公司广州创赢广药白云山知识产权有限公司，对外输出品牌授权，业务覆盖食品、日化、化妆品、保健品等多个领域，短期内实现营收规模大面积上涨；同仁堂则通过多级子公司层层授权，将品牌延伸至药品、饮品、保健品、化妆品等多个品类，快速拓宽产品矩阵。

  此外，品牌方还看重贴牌模式风险可控、操作灵活的优势。品牌方全程不参与产品实际生产环节，无需承担生产安全、质量事故等直接经营风险。一旦贴牌产品出现质量违规、消费纠纷等问题，品牌方可将核心责任转嫁至代工厂，自身仅需承担有限的品牌声誉损耗，这种“一本万利”的盈利模式，使得众多老字号大品牌逐渐脱离主业，沉迷于“卖吊牌”的轻量化套利模式。

  马来西亚思特雅大学（UCSI）商学院营销学教授欧程曦告诉《华夏时报》记者，贴牌可能会引起权责分离，品牌方不负责生产与品控，出问题消费者倾向于归责于品牌。品牌方过度授权导致市场产品良莠不齐，消费者因信任品牌而购买，实则质量无保障，长久来看透支品牌信誉。

  同仁堂磷虾油贴牌造假事件便是典型案例。一款标称“北京同仁堂99%高纯南极磷虾油”的热销产品，对外宣传磷脂含量达43%，但实际磷脂含量为0，全程未添加任何磷虾油有效成分。该款产品出厂成本仅3.7元，终端市场售价却突破60元，品牌溢价高达16倍。而同仁堂集团对该产品的配方研发、生产加工全程未参与、未监管，直至产品抽检曝光后才知晓违规问题。

  可见，贴牌乱象早已严重扰乱医药健康行业市场秩序，加剧行业内卷竞争。大量劣质的贴牌产品依托老字号品牌背书高价流向市场，形成“高价低质”的畸形市场生态，不仅挤压了正规自研自产企业的生存空间，引发“劣币驱逐良币”的行业乱象，更严重阻碍了整个医药健康行业的高质量升级发展。

  史天一认为，针对贴牌乱象，应该压实品牌方主体责任，委托方对贴牌产品质量负总责，不得以合同免责；要求产品标签清晰标注委托方与受托方信息，推行留样溯源；加大惩处力度，倒查主观恶意并从严处罚；推动行业自查等。

  对于各大医药老字号而言，若持续放任贴牌乱象、忽视主业深耕与质量管控，未来或将丧失市场信任，终被行业淘汰。

  这个品牌授权使用在商标法上是有明文规定的，合法合理，一般只要是正规药厂产出的产品的质量都有保障的！药厂现在不敢做假药的，只是借壳利用品牌溢价而已

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