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“咱们现在独立出来了，和哥弟不要紧。”尽管其线上店的产品详情页仍标示，
此外，“深呼吸”的门店工作人员还表明，换标后的门店实践上的意思便是“换牌不换货”，即“东西没变、人员系统没变，仅仅商标变了”，至于为何需求换品牌，对方表明是“公司一致规则”。
有必要留意一下的是，店员口中的“公司”，指的是广州哥弟真的好交易有限公司，并非广东哥弟时尚服饰研制有限公司。
哥弟品牌由台商施复元于1977年在中国台湾创建，大陆中心运营主体为广东哥弟时尚服饰研制有限公司（下称“哥弟公司”），主打中高端女装商场，旗下还具有阿玛施（AMASS）、丽米儿（LIMIL）等品牌，产品价格会集在500—2500元。
广州哥弟真的好交易有限公司（下称“深呼吸母公司”）则成立于2011年，股东包括施复元之子施皓天与应剑等人。据哥弟官网公告，该公司刚成立时，施韶东、施皓天、应剑等5人，各占20%股份。2012年公司改组后，施韶东等3名股东退出，构成施皓天持股58%、应剑持股30%、李光睿持股10%、黄永倩持股2%的股权格式，应剑出任法定代表人，担任公司全面运营。
在此期间，深呼吸母公司也便是应剑方面，其事务主要有线下和线上两块，即署理哥弟旗下品牌和建立哥弟电商出售系统。
转机点发生在2020年。当年，“哥弟真的好GIRDEAR”商标示册成功，由深呼吸母公司运营。不过值得留意的是，该商标的实践注册人为哥弟品牌创始人施复元，仅仅无偿授权给应剑方面运用。
起先，“哥弟真的好”品牌为了和“哥弟”主品牌构成差异化，走的是性价比道路——主攻线上的一起，价格也定得更低。
在电商途径上，样式相似、面料相同的一件100%山羊绒上衣，哥弟卖1080元，深呼吸（原哥弟真的好）只卖380元。
2024年7月，哥弟公司在一份声明中说到，2020年起将“哥弟真的好”品牌无偿授权应剑运营，而两边协作期间，哥弟公司收到许多顾客投诉“哥弟真的好”产品质量上的问题，以及“哥弟真的好”产品混入哥弟专卖店内出售。
因而，哥弟公司为防止品牌受损，清晰跟哥弟真的好撇清联系：“哥弟品牌与哥弟真的好品牌是彻底的不同及不相干”。
服装行业资深参谋、前品牌操盘手顾川（化名）向有意思陈述泄漏，两边闹翻的中心原因是利益分配不均。“相似合伙人之间的利益不合，小股东经过独立运营品牌抢占老品牌流量，引发大股东不满。”
换句话说，“哥弟真的好”不只抢了哥弟的生意，赚到的钱还没进哥弟股东口袋里。哥弟官网公告中也说到，占37%股份的股东应剑在10年（2012—2022年）运营期间，均未向持股58%的施皓天供给过账务及分红。
因为哥弟公司单方面将“哥弟真的好”剥离出本身系统，深呼吸母公司回应声明称：“鉴于两边运营理念上呈现底子不合，为看护品牌开展的自主权，我司决定于2025年1月1日起不再运用‘哥弟真的好GIRDEAR’商标，启用全新品牌‘DEEPBREATH深呼吸’，独立运营”。
天眼查App工商信息数据显现，至2025年4月，施皓天、李光睿正式退出广州哥弟真的好交易有限公司股东队伍，应剑持股票份额升至99.5%，成为该公司肯定实控人。
在哥弟方面来看，“深呼吸”源于其长时刻沿袭的企业文化与健康理念，但却被应剑在2021年、2023年私自注册“深呼吸哥弟”“深呼吸”相关商标，但深呼吸母公司却以为其商标示册合法且应受法律保护。
为难的点是，尽管“深呼吸”作为哥弟公司企业文化，不算广为人知，但哥弟正在重金打造的总部大楼，好像为他人做了“嫁衣”。
据南方网报导，哥弟旗下的房地产开发商曾在广州花12.8亿元拿地建造哥弟总部大楼，该项目因胶葛停摆，直到2024年4月从头获得施工许可证，调整后项目总投资约30亿元，工期计划为4年，而从头存案后的项目就更名为“深呼吸大楼项目”。
有意思陈述留意到，2026年，哥弟品牌创始人施复元想要拿回“深呼吸”商标，天眼查App显现，其在1月提交了第25类商标请求，到4月16日，商标状况仍为等候本质检查。
需求供认的是，在运营“哥弟真的好”这一品牌过程中，应剑方面积累了老练的途径、客户资源和数字化运营才能。
所以，当“哥弟真的好”品牌更名“深呼吸”品牌时，其线上线下途径已构成规划。一起，得益于此前运营“哥弟官方旗舰店”，直接更名为“深呼吸”天猫旗舰店后，粉丝数多达367万。
据尚普咨询和2025年抖音“双11”女装羊毛羊绒类目榜单，深呼吸女士羊毛羊绒衫销量一度登顶榜首。从抖音和天猫途径总共1.5万件的销量看，单是在这两个线上途径，这件380元的羊绒衫，就为其发明了570万元的出售额。
这一点特别体现在电商途径。从线上店肆粉丝数看，哥弟旗下各线上店肆遍及缺乏10万的粉丝规划，与深呼吸天猫旗舰店粉丝数相差巨大。
哥弟线下店工作人员也告知有意思陈述，哥弟仍然主攻线下，现在无淘宝、京东、天猫、唯品会等线上网店，仅设有抖音直播间与微信视频号直播间。
在顾川看来，哥弟仍受制于传统品牌思想，线上布局涣散、数字化运营滞后，线上线下途径分裂，暂无法经过本身运营稀释对方“蹭流量”带来的影响。
此外在途径办理上，哥弟也未做好办理，有意思陈述在查询哥弟北京相关店肆信息时，部分店肆电话拨号后是深呼吸电商客户服务热线，简直分不清谁是真实的哥弟门店。
尽管，有意思陈述造访线下门店时，哥弟店员自傲表明“一分钱一分货，老顾客都认准哥弟”，但究竟谁是赢家，毕竟要交给时刻了。
