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  “许多东西都能够仿制，唯一品尝不能。”在日前闭幕的天猫超级首饰发布上，周生生集团产品构思长郑伯豪的这句话，道出了当下黄金消费趋势的改变。

  当年青人重新开始重视黄金，这个近百年的黄金珠宝品牌挑选用一种更轻松、更富构思的方法回应商场——他们把黄金“玩出了新把戏”。商场反映也很火热，全程6小时的直播招引了320多万人的观看，新增人群财物同比增加66%。

  天猫超级首饰发布一直是品牌与顾客深化沟通的通道，不只助力老凤祥、老庙黄金等经典品牌焕新，也见证了瑷嘉莎(Agatha)等世界饰品品牌的时髦生机。12月8日，这一舞台迎来了相同前史悠远持久的周生生。令人耳目一新的是，这个“资深玩家”展现了黄金独具匠心的摩登面孔，构成一起的中西品尝交融。

  与人们印象中的黄金秀不同，本次天猫超级首饰发布，以“随光悠游，奇境自显”为主题，将秀场搬到了都市露台花园的早午饭(Brunch)场景中。黄金珠宝被陈列于餐盘、桌布之上，模特在清闲气氛中安闲展现。这一场景的改变，意在将黄金从庆典、婚嫁等特定场合中解放，融入日常日子的松懈片段，打破珠宝的传统场景佩带约束与情感表达。活动主推的品牌旗舰系列悠游(YuYu)以榄尖形线条勾勒鱼群游弋与水波活动意象，使珠宝能随同光线与身体姿势天然流通；足金样式选用硬金工艺与计算机数控精雕切开(CNC)完成“无缝叠戴”，激起佩带者的自在调配构思；18K金样式则经过360度立体结构与高抛光处理，别离镶嵌钻石与蓝宝石，满意日常佩带与精美场合两层需求。艾斐诗(EMPHASIS)新作“融”系列(Manon)则聚集更有温度的情感叙事，以高抛光18K金镶嵌不规则钻石，捕捉光线改变，照应日子中轻盈而宝贵的欢愉时间，成为可贴身带着的情感印记。直播期间，悠游(YUYU)系列曝光同比增加360%、艾斐诗(EMPHASIS)曝光同比增加280%，招引来自直播场域的用户停步。

  “现在的珠宝消费，正快速地从‘典礼感’走向日常化。”周生生苏浙区域及电商总经理、薄荷系列(MINTYGREEN)总经理何勇在直播中表明，“年青人更倾向于把珠宝看作个人风格的表达。咱们我们都期望经过这样的场景，让我们看到，黄金饰品也能成为每天出门时，顺手拿起的那件点睛配饰。”

  这一理念相同延伸至品牌的多元化产品线。例如品牌备受喜爱的串意(Charme)串珠系列，已不再局限于传统手链方法，而是鼓舞顾客特性化自在调配组合——作为帽子装点、系于丝巾、装修包袋，乃至调配在鞋履之上。“没有‘不能搭’的约束，只要‘想不到’的组合。”大秀现场主持人邢星这样介绍。

  在“玩把戏”的一起，品牌并未放弃对传统工艺与文明的坚持，反而是结合老工艺找到了新表达。例如，“家财万贯”手镯以宫殿御用花丝织造工艺营建镂空作用，细腻的金丝饰纹环绕交错，涵义财路漫长，当天出售同比增加三位数；“碎碎金旅费手链”的构思则来自古代旅途中的碎银子，寄予“岁岁安全”的朴素希望。

  一起，周生生也为民间传统文明符号注入了生命力。运用酷黑工艺与手艺拉丝技艺打造的唐草纹戒指、手链，十字金刚杵颈饰等著作，让经典东方纹样呈现出冷峻型格、现代潮酷的全新相貌。此外，与凯蒂猫(Hello Kitty)、哈利.波特等知识产权(IP)的联名产品，则直触摸达年青顾客的情感与爱好点。其间，三丽鸥联名系列在这次直播中尤为火爆，完成了当天环比增加520%、同比增加754%的亮眼成果。

  整场发布与其说是一场新品展现，不如说是一次大型的“调配构思共享”。品牌经过现场演示，具体解说了如何将一颗串珠变成胸针、帽饰。这种着重自主规划(DIY)与特性表达的方法，降低了黄金珠宝的“驾御门槛”，将其转化为顾客能够参加、自在发明的风格零件。

  天猫超级首饰发布的担任这个的人说：“周生生的此次立异测验，反映了整个珠宝首饰职业在‘悦己消费’驱动下的一起探究，黄金珠宝的场景从典礼感走向日常，消费决议计划也从单纯的价值保藏转向情感表达与风格发明。像串意(Charme)串珠如此多元化的配搭，打破本来黄金只是作为项圈、手串等的传统首饰佩带场景，成为年青人口中每日穿搭(OOTD)的时髦新解。”

  从厚重保值到轻盈时髦，从保藏奉送到日常表达，周生生经过场景、规划和佩带方法的立异，测验为黄金注入更轻松的时代气息。这背面，不只是一个年近百年珠宝商的自我更新，也反映了在“悦己”风潮下，整个淘宝天猫珠宝饰品职业为靠近今世日子、引领职业趋势所进行的探究。

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