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  法国服饰品牌Etam艾格可谓是我国80后一代女生的芳华回想，现在竟要谢幕了。近来，Etam艾格发布音讯，宣告Etam天猫官方旗舰店于11月30日中止运营。小红书、抖音店肆也同步封闭。

  在公告中，艾格标明，是因公司事务调整。实际上，早在2018年，艾格已将我国商场的裁缝事务Etam Weekend、ES和E&JOY出售给香港某出资组织，仅保存内衣事务。2020年，其我国商场门店数量现已为0，此次封闭的线上店正是内衣店，这也代表着，进入我国商场31年的艾格，或将完全退出。

  1994年，法国品牌艾格初次进入我国商场，建立上海英模特制衣有限公司，并于1995年1月在上海开设了第一家专卖店，2001年建立艾格服饰。巅峰时期，其经过加盟的方法，仅用两年时刻便在我国商场上开设了723家店，年销售额超越9亿元。

  艾格在2015年将内衣事务引进我国，开端研制亚洲版型，并在我国上海开出第一家内衣门店。2017年头，艾格在上海静安寺商圈的晶品Crystal Galleria购物中心开出第二家内衣门店。

  跟着渐渐的变多外资服饰品牌进入我国商场以及本乡服饰品牌的兴起，艾格在我国商场的事务开端放缓，尔后艾格在我国商场更是被频频提及成绩下滑、亏本、门店封闭等状况。至2018年，内衣成了艾格在我国商场硕果仅存的事务。

  老牌内衣企业本身都会存在品牌形象老化、产品立异乏力、客群定位含糊等问题。此外，跟着消费需求改变以及商场之间的竞赛加重，舒适安全环保现已替代塑形调配审美成为内衣职业新趋势，但老牌企业一般无法对商场改变作出快速反应。

  堕入相似境况的还有德国内衣品牌黛安芬，这个1886年诞生的百年品牌 ，在华运营30年后终究挑选退出。近来黛安芬集团我国子公司宣告，自2025年12月31日起中止在我国大陆的运营，其线月起连续中止运营。

  黛安芬最早在1992年进入我国商场，是最早将“钢圈内衣”引进我国的外资品牌之一。尔后，黛安芬在我国建立了两家工厂，并在各首要城市建立分公司，顶峰时期在全国共有1万多名职工，我国总部在上海。2015年后 ，跟着都市丽人、倾慕、 表里等本乡品牌兴起 ，以及Ubras、蕉内等互联网品牌的冲击 ，黛安芬的商场占有率继续萎缩。当本乡品牌纷繁推出无钢圈、无尺码、透气抗菌等立异产品时 ，黛安芬仍执着于传统钢圈规划。

  东北证券研报则说到，现在全球女性内衣职业开展已进入“舒适多元期”，运动内衣、无缝内衣、大码内衣等细分品类连续成为独立赛道，产品生命周期出现“多品类长尾”特征，这一趋势在我国商场尤为显着。该研报还称，现在我国女性内衣商场之间的竞赛剧烈、格式涣散。

  不仅是内衣，此前 乐天玛特、玛莎百货、 New Look等外资品牌也相继退出我国商场 ，星巴克封闭数百家门店。这些事例标明，在我国消费商场 ，外资光环早已失效 ，唯有深度本乡化才干生计。回来搜狐，检查更加多