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  始祖鸟在中国商场的敏捷蹿红，使其成为很多品牌和企业研讨的目标。但是，在品牌企图提醒其成功诀窍之前，它先以一个反例展现了不应做的工作。

  9月19日，野外品牌始祖鸟在西藏江孜热龙区域、海拔约5500米的喜马拉雅山脉上，与艺术家蔡国强协作施行了大型焰火艺术项目《升龙》。该项目旨在通过艳丽焰火与绚丽山川的结合，传达“生生不息”的精力。视频显现，当天下午，三幕焰火沿山脊顺次点燃，勾勒出“巨龙升空”的意象。

  虽然视觉效果震慑，但该项目发布后引发了广泛争议。网友和野外爱好者以为，挑选生态系统软弱的喜马拉雅山脉作为项目地址，或许对当地空气、土壤、植被等形成污染，违反了品牌一向着重的可继续、尊重天然的理念。这种行为不只损害了品牌形象，还被视为对其传承和理念的变节。

  始祖鸟官方随后发布声明，称此次运用的焰火彩色粉均为生物可降解资料，并契合世界环保规范。项目还采取了一系列维护的办法，包含搬运牧民家畜、整理残留物及植被修正等。但是，这些解说并未停息大众的质疑。有经历的人指出，即便运用可降解资料，青藏高原特别的生态环境也或许下降分化速度，且噪音、粉尘等纤细影响仍会对当地生态形成负面影响。

  此外，声明中说到的“翻土与植被修正”也引发质疑，由于高山草甸表层仅有约10厘米的富含有机质土壤，一旦损坏，康复周期或许长达数十年。动物维护的办法相同遭到批判，尤其是“盐砖引导鼠兔”的办法被以为无效且或许损坏当地生态链。

  面临舆论压力，始祖鸟删除了社会化媒体上关于该项意图一切内容。当地政府表明，此次活动通过存案，手续合规，且选址不属于生态维护区。闻名媒体人洪晃和叶晓薇等人也对活动的环境影响提出质疑。

  事实上，这不是始祖鸟初次在高原举行活动。此前，品牌曾以高山文明为主题，在云南香格里拉和喜马拉雅南迦巴瓦举行过野外时装秀和山地讲堂等活动。这些活动更契合品牌调性，且取得商场认可。

  《升龙》项意图初衷是杰出品牌与当代艺术的衔接，强化其在野外运动范畴的奢华品牌定位。但是，这次事情暴露了品牌过于自信的问题，忽视了谦逊和审慎。花了钱的人品牌的绝望或许会引起其增长势头放缓。从本年的财报来看，始祖鸟的技能服饰板块已呈现放缓痕迹。

  终究，始祖鸟和蔡国强均发布了致歉声明，供认项目履行过程中存在误差，并许诺未来将更垂青可继续发展与社区反应。日喀则市政府也建立调查组进行核对。始祖鸟能否拯救用户信赖，还需时刻查验。