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  美国潮流品牌UNDEFEATED近来宣告推出新产品线“UNDEFEATED SPORT”，规划理念以运动为中心，重视健身房练习场景。我国首发活动在阿那亚北岸雀跃镇的“UNDEFEATED SPORTS CENTER”举行——这是品牌在6月开设的新店，内部包括一家体育馆。

  新系列包括T恤、夹克、裤装、包袋和毛巾等品类。T恤和短裤的价格在500元左右，夹克、卫衣和长裤则在799元至1099元之间。在UNDEFEATED官方微信小程序，运动系列现在只上架了12款单品，以军绿色和黑色为主。

  街头潮流和运动历来紧密结合。Supreme背靠滑板文明发家，Stüssy则从南加州的冲浪场景中诞生。而在2015年至2020年的街头潮流鼎盛时期，许多在二手市场卖出奢侈品价格的球鞋，来自于耐克和萨洛蒙等品牌。

  UNDEFEATED即便不去推出这个专门在称号中点明“运动”的系列，街头潮流消费的人都能天然地将其与运动场景进行挂钩，更何况从进入我国市场之初，它就现已频频地在各种营销通稿中着重本身与运动日子相关的发迹史。

  意图是经过运动线招引潮流顾客之外的人群。近年鼓起的运动热潮让始祖鸟和萨洛蒙等品牌乘上增加的快车道，运动品牌成为各个商场招商部分之间相互争抢的目标。时尚特点强于运动特点的日本野外凉席品牌Shaka进入我国半年，线下首店就开到了成都邃古里。

  雅戈尔集团于2021年完成对UNDEFEATED的出资，收买其40%的股权，并建立大中华区公司。经过团队组建和战略拟定等流程，现在的UNDEFEATED确也走到了一定要经过更多动作在市场上构成动静的阶段。

  UNDEFEATED在我国内地的首家直营门店于2022年在上海兴业邃古汇开业，仅在2023年就新增16家门店，包括2家品牌自营网点，12家购物中心门店，以及2家奥莱店。门店选址多在城市中心商圈，其间不乏北京王府中环和三里屯邃古里这样的高端项目。

  街头潮流从2020年开端逐步冷却，包括Supreme等品牌都堕入到了开展瓶颈期。（往期阅览：109亿元，潮牌Supreme也卖了）

  UNDEFEATED在社会化媒体上的营销现已甚少杰出街潮内容，微信大众号上的内容以新品发布、新店开业以及和运动品牌的联名款即将上架为主。潮牌在后街潮年代的特征是着重潮流但不再杰出街头，力求融入时尚、社群和日子方式范畴，少了曩昔那种盛气凌人的姿势。

  在阿那亚开设包括体育馆的门店就是契合此类运营思路的行动，走的打造时尚中产社群的道路。专门推出“UNDEFEATED SPORT”系列则是更进一步，投合运动服饰风潮且有助于着重本身的前史，而健身房场景对穿戴的要求也不如爬山和滑雪那样高。

  但甚少会有顾客将UNDEFEATED严厉地看作是运动品牌。不管是发家轨道，仍是“UNDEFEATED SPORT”系列，它只让品牌看起来带有更强的运动风格，是丰厚其形象的一碟调味剂。耐克或阿迪达斯不会成为首要竞争对手，UNDEFEATED仍然在潮流圈子里打转。

  而潮流服饰职业现已高度内卷。UNDEFEATED面临的是其它扩张相同敏捷的世界和国内潮牌，而这些潮牌也相同或多或少地推出有运动系列。

  在这样的布景之下，潮牌们比拼的不是运动线专业特点，而是谁能将运动和潮流元素结合更好，以及谁能把其间的故事说得更好听。

  终究仍是要靠营销。在阿那亚的运动中心以及“UNDEFEATED SPORT”系列出售之前，UNDEFEATED现已在北京、上海、成都和广州的多家线下咖啡馆和球场粘贴海报进行宣扬。出售活动则约请来了闻名运动员Nick Young上台。