零售百货品牌线上多途径整合营销策划计划【零售商场】【种草传达】

  今日共享的是：零售百货品牌线上多途径整合营销策划计划【零售商场】【种草传达】

  《嘉兴八佰伴整合营销策划计划》旨在经过建立美妆调集直播间，运用线上途径扩展曝光量，完成消费集体圈层拓宽。

  - 实体企业入局：数字化趋势下，新零售直播成为链接顾客的新方式，各大实体企业入局，部分商场建立直播间，银泰百货在新零售直播商业力排名中跻身前十。

  - 主力人群与待拓宽人群：80、90后是新零售直播的首要观看集体，00后占比较少，一、二线人群直播观看浸透率较高，三至六线商场人群消费潜力大。

  - 抖音站内布局：银泰百货在抖音站内建立官方帐号矩阵，包含区域细分和品类细分账号，直播掩盖产品以美容护肤、彩妆香水为主。

  - 直播阶段：0 - 1阶段采纳主播走播方式，以美妆护肤等高潜力产品为主，增强直播娱乐性；1 - N阶段采纳“场景式”直播方式，与明星、品牌联动，添加餐饮等虚拟卡券，引导线. 嘉兴八佰伴的建立：

  - 美妆直播职业趋势：美妆趋势和口碑好物是引流要点，专业的人设和优质的内容是招引消费的人的要害，实用教程类内容最具论题性。

  - 直播间定位：嘉兴八佰伴直播间定位为重视潮流美妆概念，专业牢靠的线上美妆同伴，满意那群消费的人的一站式线上购物需求。

  - 直播间场景打造：采纳商场内走播方式，打造沉溺式“云逛街”体会，直播场景包含公共空阔空间和各品牌专柜货台。

  - 主播挑选：多维度调查挑选颜值与专业兼具的美妆主播，对服装、妆容和发型有要求。

  - 直播内容规划：日常直播以福利攻略、选购攻略和运用攻略为主，店庆/大促直播杰出特征活动和门店强互动体会。

  - 直播运营战略：经过短视频提早2小时投进，4大标签赋能直播间精准运营，完成多端全链路场景触达用户，一起重视私域精细化运营。

  - 企业号运营：现在嘉兴八佰伴企业帐号存在商业感较强、笔记内容方式单一、内容调性不一致等问题。未来规划从官方和伪素人视点更新内容，包含新店开业、网红/明星线下活动、探店类笔记等，每周更新2篇日常内容和活动内容。

  - 达人场景营销：经过达人探店共享、选购指南等内容矩阵，结合优惠攻略、达人探店、选购指南等具体的细节内容，完成软性种草。达人战略选用金字塔达人模型，包含头部KOL、中腰部KOL和尾部KOL，要点放大中腰部达人效果，提高种草功率。

  总归，该计划经过建立美妆调集直播间，结合直播运营和小红书途径掩盖，力求提高嘉兴八佰伴的线上影响力和出售转化，以习惯新零售直播的开展的新趋势，满意那群消费的人的需求。